Packaging personnalisé : concevoir l'emballage de sa marque

Un packaging personnalisé est l'emballage conçu aux couleurs de votre marque : boîte, sachet, pot, étiquette ou manchon. Il fait reconnaître votre produit en rayon et sur un marché, et il porte des informations obligatoires, comme le logo Triman et l'Info-tri sur les emballages ménagers depuis le 1er janvier 2022 (guide Info-tri Adelphe). Pour une petite marque, une étiquette sur un emballage standard est souvent le meilleur départ.

Par où commencer ?

1. choisissez le contenant avec votre fournisseur d'emballages : boîte, sachet kraft, pot en verre, bocal ;

2. récupérez son gabarit (le plan à plat avec les plis et les zones de colle) ;

3. listez les informations à faire figurer : nom du produit, poids, mentions légales, Triman ;

4. concevez le graphisme sur le gabarit, aux dimensions exactes ;

5. faites imprimer un prototype et testez-le en rayon, à côté des produits concurrents.

Quelles mentions sont obligatoires ?

Elles dépendent du produit. Pour les emballages ménagers, le logo Triman et l'Info-tri sont obligatoires, que l'emballage se recycle ou non. Les très petits emballages bénéficient d'exceptions : sous 10 cm², l'information peut être seulement numérique ; entre 10 et 20 cm², seul le Triman est exigé sur l'emballage (Adelphe).

Un produit alimentaire ajoute ses propres mentions : dénomination, ingrédients, allergènes, poids, date, coordonnées. Demandez à votre fédération ou à la chambre de commerce la liste exacte pour votre produit, avant de lancer le graphisme.

Comment se faire remarquer en rayon ?

• un nom de produit lisible à un mètre ;

• une couleur ou une forme qui tranche avec les concurrents du même rayon ;

• une hiérarchie claire : marque, produit, saveur ou variante ;

• une gamme reconnaissable : même structure, une couleur par variante.

Pour la Minoterie des Bois Olives, l'arrivée sur le marché de la biscuiterie passait par une identité qui reste reconnaissable de l'emballage au site. Le packaging s'appuie sur la même charte que le reste.

Quel budget prévoir ?

Trois postes s'additionnent : la conception graphique, l'impression et l'emballage lui-même. Pour un petit tirage, une étiquette ou un manchon imprimé sur une boîte standard coûte bien moins cher qu'une boîte imprimée sur mesure, qui demande des quantités minimales élevées. Commencez petit, puis passez au sur-mesure quand vos ventes le justifient.

Le packaging prolonge votre identité : le guide identité visuelle explique comment la construire, et une charte graphique garde la cohérence entre vos produits.

Besoin d'un coup de main ?

Je conçois des emballages et des étiquettes pour des producteurs et artisans du Doubs et du Jura, en lien avec leur identité et leur imprimeur. Mes réalisations sont sur la page des projets, et les pages graphiste à Besançon et graphiste dans le Jura montrent ce que je fais près de chez vous. Pour en parler, passez par la page contact.