Flyer d'entreprise : contenu, format et mentions obligatoires

Un flyer d'entreprise sert à faire passer un seul message à des gens qui ne vous ont rien demandé : une ouverture, une offre, un événement. Il doit se comprendre en trois secondes, entre la boîte aux lettres et la poubelle. Il porte aussi des mentions obligatoires, dont le nom et l'adresse de l'imprimeur (Documentissime).

Que mettre sur un flyer ?

Cinq éléments suffisent, dans cet ordre de lecture :

1. un titre qui dit l'offre en quelques mots : « Ouverture samedi 14 mars », « -20 % sur les tailles de haies » ;

2. une image qui montre le produit, le lieu ou le résultat ;

3. deux ou trois lignes de détails : dates, conditions, ce qui est compris ;

4. l'action attendue : appeler, venir, réserver, scanner un QR code ;

5. votre logo, votre adresse, votre téléphone et votre site.

Le verso peut accueillir un plan d'accès, vos horaires ou la liste de vos services. Le recto reste réservé au message principal.

Quel format choisir ?

• A6 (105 × 148 mm) : pour le comptoir et la distribution en main, le moins cher ;

• A5 (148 × 210 mm) : le plus courant, assez de place pour une offre et une image ;

• DL (99 × 210 mm) : se glisse dans une enveloppe ou une note de restaurant ;

• A4 : plutôt pour l'affichage que pour la distribution.

Demandez à votre imprimeur un papier assez épais pour ne pas se froisser dans une boîte aux lettres, et un format standard, moins cher qu'un format sur mesure.

Quelles mentions sont obligatoires ?

Trois règles s'appliquent à un flyer publicitaire en France (Documentissime) :

• le nom et l'adresse de l'imprimeur, au titre de la loi du 29 juillet 1881 sur la liberté de la presse ; « imprimé par nos soins » ne suffit que si l'imprimeur est identifié ;

• vos informations d'entreprise : dénomination, siège, numéro RCS et ville d'immatriculation, et pour une société sa forme et son capital ;

• le français : un slogan en anglais doit être traduit (loi Toubon).

La mention « Ne pas jeter sur la voie publique » est très répandue. Elle n'est pas obligatoire dans tous les cas, mais elle reste conseillée si vous distribuez dans la rue. Distribuer des flyers aux conducteurs à un feu rouge est interdit par le Code de la route.

Quelles erreurs coûtent cher ?

• trop de messages : un flyer qui annonce tout ne fait retenir rien ;

• un texte trop près du bord : il risque d'être coupé au massicot ; gardez une marge de 3 à 5 mm ;

• une image prise sur internet : floue à l'impression, et souvent protégée par le droit d'auteur ;

• un logo, des couleurs ou des polices qui ne ressemblent pas à votre vitrine et à votre site ;

• une date ou un prix faux : relisez à deux avant d'envoyer le fichier.

Pour un document plus complet que vous laissez après un rendez-vous, voyez le guide plaquette commerciale. Pour garder les mêmes couleurs et polices sur tous vos imprimés, une charte graphique fixe les règles.

Besoin d'un coup de main ?

Je conçois des flyers et des affiches pour des commerces et entreprises du Doubs et du Jura, et je prépare les fichiers pour l'imprimeur. Mes réalisations sont sur la page des projets, et les pages graphiste à Besançon et graphiste dans le Jura montrent ce que je fais près de chez vous. Pour en parler, passez par la page contact.